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木桶理论认为：一只木桶能够装多少水，取决于最短的一块木板的长度，而不是最长的那块；企业界的管理者都会把焦点集中在“木桶短板”上，认为造成企业能力不足称之为传统木桶理论。传统木桶理论的意义在于，它使人认识到，组织、个人的某项能力，有如木桶中的最长木板，无论其多强多高，对整个组织的能力是不起作用的。最关键就是那根短板，它对企业管理者的启发，使企业开始检讨企业的薄弱环节，从而指导企业的营销行为。
然而，笔者在营销实践和为客户提供营销策划过程中，发现这个理论存在一定的偏差。可以这么说：木桶理论针对大部分企业来说
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有很多广告大师都说过，广告文案必须制造梦幻，必须要让人觉得愉悦。所以各位尊敬的看官，总会看到遍地都是“逢迎”的辞藻，甚至经常听到连耳屎都发颤的赞美之词。即便号称对广告百毒不侵的我，也经常读到一些“肉麻”广告，鸡皮疙瘩掉了满地。
而本人，也曾一度追捧大师们的格言，对于文案总是百般推敲，像对待爷爷那样小心翼翼，想对待老婆那样甜言蜜语。
然而，最近的一次广告文案创作，让我对大师们的话有了质疑。
一、前因
今年5月，上海一家知名的洁具代理公司找到华泰策划，希望华泰能对一个德国品牌叫“维宝
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修洪文、徐荣华
这也许不是诺查丹玛斯式的预言，但我没有疯。这的确是认真的预言。
预言一：在5-10年至少有1-2个销售过百亿以上黄酒企业出现。
预言二：黄酒业将出现一位牛根生式教父级人物。
预言三：未来10-20年，黄酒将与白酒平起平坐，并最终超越白酒成为第一大主流酒精饮料，行业规模超千亿，成为名副其实的中华国酒。
预言四：未来10-20年，中国黄酒将出现真正的世界级企业并改变国际酒业的格局
谁会相信？
谁会相信这天方夜谭式的预
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修洪文、徐荣华
黄酒即将进入高速发展期，但由于产业规模小，行业影响力还不够强，还没有像茅台、五粮液这样的超级明星品牌。
虽然前景无限光明，但生存还是灭亡，这个哈姆雷特的问题仍残酷的摆在每个企业家面前。
走在最前方一力承担，有可能独享辉煌，也有可能收割先烈的悲壮。尾随他人的脚印，也许可以成为后来居上的蒙牛，更可能被机遇暗伤，把自己奉献给虎视眈眈觊觎已久的恶狼。
此刻的黄酒江湖，没有路，没有路标，只有深不可测的迷茫和远在天边的辉煌。
那辉煌是唯一的诱惑和方向。
黄酒
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中、小企业如何开展奥运营销
（奥运营销一）
时间是最怪的老人
1986年的时候，七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了，我在偏远的山村做着年少的梦，等我再看到他的时候，我已经88岁了——如果我还活着的话。
2007年的今天，你想为自己产品起个好听、好记的名字，或者你想注册一个好听、好记的网络域名或电子邮箱。那么你可要大费脑筋了，你能想到的好产品名、域名、邮箱名，早在3年前甚至10年前、20年前已经被人注册过了。
如果现在是2009年，你想让企业和奥运沾边，你想为奥运尽力
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转载自www.ad510.com
叶老师：
您好!回首这几年的广告的征程，我要感谢您——叶老师。这种感谢是发自肺腑的，因为在跟随您的两年里我学到很多东西，让我从一个广告人蜕变到营销策划人，也让我学会了如何炒作自己使得客户找上门来。
换作别人，一定会将这份感恩的心情换做实际的行动，逢年过节送点脑白金什么的以示谢意，或者在各大媒体为你唱颂歌。但恰恰我是徐荣华，一个叛逆、张扬、不逊的策划人，我要做一个敢于直言的魏征——挑您的刺，劣您的耳，责问您两个问题。
问题1：您给企业做了多少好的创意？
问您这个话
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冠生园集团创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌老字号企业，已有近九十年的历史。在上海市工业集团营业收入排行榜中连续五年名列前十位。上海冠生园蜂制品有限公司生产的“冠生园”蜂蜜在上海市场的占有率已超过50%，“冠蜂”产品覆盖蜂蜜、蜂皇浆、蜂胶、蜂花粉等四大类，鲜皇浆冻干粉是“冠蜂”公司下一个重点推广的产品之一。
冠生园鲜皇浆冻干粉，由纯鲜皇浆经科学加工工艺精制而成，不含任何人工添加剂，是经过国家卫生部(FDA)批准的保健食品，具有“免疫调节、抗疲劳”双重保健批号，市场零售价格定在79元/盒。主要针对崇尚
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何为敏感消费群？
这个词语目前在营销界尚未出现，笔者大胆创造这个词语并给这个词语定义，是为了给这个特殊的群体在营销范畴一个界定。
笔者认为：相比较大众消费群而言，敏感消费群具有强烈消费某种产品和服务的需求，且具有很强的敏感度、急迫感和压力感，并对这种需求和消费行为过程进行一定程度遮掩。
笔者将这种集敏感、急迫、压力与一体，并对某种产品或服务有强烈需求的人群称之为“敏感消费群”。
哪些人属于敏感消费群？
敏感消费群主要分为以下两类：
1、跟性器官疾病有关的人群：
如艾滋病、各种
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具备一种或多种功能，且该功能具备一定的市场优势。能够给消费者在使用（食用）中带来某种利益，且该利益不可轻易获得。在华泰策划，我们将这种产品称为功能型产品。
如保健品、药品、功能型食品、功能型家电、功能型电子产品、功能型化妆品、功能型饮料等。功能型产品大多不具备长时间的品牌积累，但操作得当往往会异军突起，短短几年便可成为一方枭雄。如这几年崛起的“脑白金、达克宁、易可帖、王老吉、满婷、好记星、欣靓胶囊”等都属于功能型产品。
笔者所带领的上海华泰策划——中国功能型产品策划专家团。长
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具备一种或多种功能，且该功能具备一定的市场优势。能够给消费者在使用（食用）中带来某种利益，且该利益不可轻易获得。在华泰策划，我们将这种产品称为功能型产品。
如保健品、药品、功能型食品、功能型家电、功能型电子产品、功能型化妆品、功能型饮料等。功能型产品大多不具备长时间的品牌积累，但操作得当往往会异军突起，短短几年便可成为一方枭雄。如这几年崛起的“脑白金、达克宁、易可帖、王老吉、满婷、好记星、欣靓胶囊”等都属于功能型产品。
笔者所带领的上海华泰策划
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